ファッションショー

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ファッションショー

ファッションショー（英語:fashion show）とは、服飾の作品発表、あるいは、流行創出や販売促進などを企図し、モデルに服を着せて観衆に提示すること。イベントとして大きくなると、日本では『コレクション』と呼ばれることが多いが、英語では数日に渡る所に着目して『ファッション・ウィーク』(fashion week) と呼ぶ。

目次

概要

服飾は立体的であり、光の加減や着る者のプロポーション、あるいは着て動いた場合に見え方が異なるため、陳列棚に並べるよりはマネキン人形に着せた方が、さらに、マネキン人形に着せるよりは人のモデルに着せた方が、顧客にとって自分が着た場合をよりイメージし易い。そのため、ターゲット顧客層を集めて、売り手側が売りたい服を着せたモデルを次々提示するファッションショーが開かれる。

ファッションショーでは、予め選ばれたモデルが売り手側が用意した服を着て、観客席に挟まれた細長い舞台（キャットウォークまたはランウェイと呼ばれる）を音楽に合わせて歩いたりポージングしたりして服を表現する。

ファッションショーは、エンゲル係数が小さく、可処分所得が多い上流階級に向けて行われていたためオートクチュールから始まるが、戦後は先進国において新たに生まれた富裕層に向けてプレタポルテのファッションショーも開かれるようになった。

その後、先進国において増大した中産階級に向けて服飾市場が拡大するが、その需要には大量生産により供給されるため、ファッションショーは卸売や小売業者に対する「新作発表会」などの形で行われ、末端の消費者には、ファッション雑誌においてファッションモデルに、あるいは、テレビ・映画などにおいて俳優やタレントに、売り手側が売りたい服を着せて提示する手法が主流になった。一方、オートクチュールやプレタポルテのファッションショーは、中産階級にとっては実際に購買する対象ではなく、すなわちそれらの売り手側にとっては顧客ではないこともあって、ファッションデザイナー及びファッションブランドの（芸術）作品発表の場、あるいは、中産階級の服の流行の発信源などと見られるようになる。

2000年代に入ると日本では、中産階級の若者向けの服（リアル・クローズ）を対象としたファッションショーが、有料の興行として成立し始めた。

オートクチュールとプレタポルテ

オートクチュールはパリとローマで開催される。プレタポルテは、ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリ、東京で開催され、これらは「世界の五大コレクション」とも呼ばれている。

オートクチュールとプレタポルテを購買出来る層にとっては、そのファッションショーは展示即売会と同じである。そのため、実際に購買出来るであろう世界的なセレブリティや、各界の著名人などが多く招待される。他方、中産階級から見ると、ファッションデザイナー及びファッションブランドが、自らの服飾作品を発表するイベントである。その情報を伝え、流行創出に関係する各国のファッションジャーナリストやカメラマンなどがマスメディアとして招待される。

これらのショーが一段落すると、今度は、春夏物の場合は夏まで、秋冬物の場合は冬までの数ヶ月間に、世界各国において、ファッションブランド、デパート、ブティックなどが主宰して、上顧客やバイヤー向けのファッションショーが幾度となく開催される。開催場所はホテルや専用ミュージアムが見られる。開催形式は、モデルのウォーキングがある場合にもステージ上ではなくフロア上の場合もあり、モデルのウォーキングは無しで着て見せるだけの展示会形式で執り行われる場合もある。

リアル・クローズ

近年の日本では、リアル・クローズと呼ばれる中産階級の若者向けの服を対象としたファッションショーが成立している。買い手側にとっては、憧れのファッションモデルが見られるイベントであり、売り手側にとっては、消費の低迷や少子化によるパイの減少の打開策としての囲い込みの面がある。

複数のブランドが参加する大規模なものは、公演時間が昼から夜まで6時間以上かかるのが一般的で、プロのファッションモデルの他に、読者モデルや一般参加者もモデルとしてステージに上がれるオーディションが存在し、参加型のファッションショーとなっている。また、流行のポピュラー音楽のアーティストのライブが加わることが通例で、興行の面も強い。

一般的には民間の企業・団体が主催して屋内施設において観覧有料で開催することが多いが、仙台コレクションでは経済産業省の後援により<ref>平成20年度中小商業活力向上事業の第二次公募結果について（中小企業庁 2008年8月25日）</ref>観覧無料とし、歩行者専用道路で開催することで都市イベント化させている。また、東京ガールズコレクション (TGC) およびTGCから派生した渋谷ガールズコレクションでは、日本のリアル・クローズを海外に情報発信する目的で外務省や国土交通省などが後援し、福岡アジアコレクションでは、地場産業振興とアジアへの情報発信を目的に産学官連携の「福岡アジアファッション拠点推進会議<ref>福岡アジアファッション拠点推進会議</ref>」が組織され、同コレクションを主催している<ref>「福岡アジアコレクション」を開催します（福岡県）</ref>。

この手のショーの場合、観客席の後ろ側や出品者の実店舗などでモデルが着た服の展示即売が行われ、携帯電話やインターネットのウェブサイトでも販売する例も見られる。また、コレクションが終わった後の深夜に、場所を替えるなどして「Official After Party」などと称した公式クラブイベントが付随して開催される例も見られる。

各地の主な大規模ファッションショー
名称 略称
S/S
A/W
会場 観客数
（人） 		開始年
AP
札幌コレクション<ref>SAPPORO COLLECTION</ref> サツコレ ○ － きたえーる 7,400 2007年 ○
仙台コレクション 仙コレ － ○ 一番町アーケード 55,000 2008年 ○
東京ガールズコレクション TGC ○ ○ 横浜アリーナ 25,500 2005年 ○
神戸コレクション（東京会場） 神コレ ○ ○ グランドプリンスホテル新高輪 4,752 2005年 －
渋谷ガールズコレクション SGC 国立代々木第一体育館 19,800 2006年 －
原宿スタイルコレクション<ref>原宿スタイルコレクション</ref> ○ ○ 有明コロシアム 8,600 2009年 －
ナゴヤコレクション<ref>NAGOYA COLLECTION</ref> 栄の複数会場<ref>名古屋・栄のファッションスポット3カ所で時間差ファッションショー（サカエ経済新聞 2007年11月22日）</ref> 2006年<ref>2007年で終了</ref> ○
大阪インポートコレクション<ref>大阪インポートコレクション</ref> OIC ザ・リッツ・カールトン大阪 3,800 2007年<ref>2008年で終了</ref> ○
神戸コレクション 神コレ ○ ○ ワールド記念ホール 11,692 2002年 ○
福岡アジアコレクション<ref>FUKUOKA ASIA COLLECTION</ref> FACo ○ － 福岡国際センター 7,115 2009年 －
東京ガールズコレクション in 沖縄<ref>東京ガールズコレクション in 沖縄</ref> TGC in 沖縄 ○ 沖縄コンベンションセンター 4,900 2010年 ○
※「S/S」は春夏コレクション、「A/W」は秋冬コレクション。定期的に開催している場合は「○」、不定期開催の場合は空欄、開催していない場合は「－」とした。
※仙台コレクションは、アーケード（歩行者専用道路）で観覧無料で開催されるため、屋内で入場有料で開催される他のファッションショーとは観客数の算出方法が異なる。
※AP：アフターパーティ。一般入場可のものを「○」、一般入場不可あるいは実施していないものは「－」とした。

ファッションショーが一部行われる、ライブやDJプレイを中心としたクラブイベントも行われている。この場合、ライブハウスやホテルのコンベンションルームなどを使用して、飲酒も可能なパーティ形式で行われる。場合によっては、深夜に始まり、夜通し行われる例もある。以下に主な例を列挙する。

脚注

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関連項目

en:Fashion show eo:Modparado fr:Défilé de mode it:Sfilata di moda nl:Modeshow sv:Modevisning sw:Maonyesho ya mavazi zh:時裝表演

"http://ictmax.org/mediawiki/index.php/%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%83%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%BC" より作成
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